國際國內日化香精市場的分析與對比
發布時間：2013-04-30 新聞來源：香精香料英才網
國際日化香精市場分析從上個世紀90年代以來，國際香精香料市場的發展步入一個快速發展的階段，年增長比例超過5％。
主要有以下幾個特點：
1、壟斷性高，世界排名前十的企業，其市場份額總和超過了70％，從行業壟斷指標來看，已經屬于中度壟斷程度，尤其是奇華頓和IFF、芬美意三家公司，其市場份額占了35％以上。
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2、競爭激烈從奇華頓、IFF兩家公司全球老大之爭反反復復這點上，也驗證了國際香精香料市場競爭的激烈，由于香精工業起源于西歐，而日本和北美的發展非常迅速，目前，兩者的市場基本趨于飽和，世界市場的競爭和爭奪主要集中在亞洲、南美和大洋州。中國、東南亞(含澳大利亞)的香精香料市場是最具潛力也是競爭激烈的市場。
3、科研力度大各跨國公司十分重視科技及固定資產的投入，美國IFF公司用其營業額6％以上的資金，英國奎士頓公司以年銷售總額6～10％的資金、瑞士奇華頓以銷售額10％的資金用于研究與發展。美國IFF公司在過去三年中，設備投資為利潤的3倍多，并且還保存了2．89億美元的周轉金；瑞士奇華頓公司為了競爭和利潤投資3500萬美元新建了鈴蘭醛生產線。這些企業主要將資金集中運用到新產品、新技術的開發上，如合成技術、催化技術、高精分析技術、生物工程技術、新型分離和加工技術、香精新工藝和新劑型技術等。
4、重視安全與天然概念有數據顯示，在發達國家，添加合成香精的化妝品已經從上世紀末的50％降到目前的20％以下，天然香精的研發和生產銷售已經成為必然的需要和趨勢。
5、主要的香型香氣趨勢分析自香水問世以來，香味的流行就經歷了幾個不同的階段。60年代是人工合成香料新乙醛的廣泛使用；70年代爽朗的綠香調氣氛甚受歡迎；富裕豐足的80年代，女性更加自信，香味以豪華妖艷的東方調為主流；進入80年代后半期，香味又開始重視自然取向；90年代初則以安定心靈為主，香水的選擇越來越多樣，還產生了中性香水和嬰兒香水；90年代末，香水的趨勢又有復古的傾向，浪漫女人味的淡粉花香調再度受到歡迎，味道都傾向于清淡的花香。尤其在亞洲更加走紅，這當然也和亞洲人體味較不明顯有關。現在中性香味的時代已經結束，取而代之的是讓女人更強調女人味、男性更顯陽剛氣的花香調。
目前，國際流行的香味重新恢復了辛辣、濃郁的特點，這和全球消費者追求個性化、體現自我張揚的趨勢有關系。主要的流行香型為：花香型、革香型、煙香型、馥奇型和東方香型等。
中國日化香精市場的分析中國香精香料工業的起步較遲，但發展速度很快，目前，全國登記注冊的香精香料企業830多家，其中三資企業約占十分之一，國際上排名前十的香精香料企業均在國內設立了分公司或建立了銷售網點，在國內市場，市場銷售份額靠前的是奇華頓、芬美意、IFF等跨國企業以及西湖、華寶孔雀等民族品牌，近年來，民營資本大規模的介入，使中國的香精香料市場競爭也漸趨激烈。
國內目前830多家香精香料企業，真正上規模的不超過100家，90％左右的企業為中小企業，銷售過億人民幣的企業只有20多家。其中，國內煙用和皂用香精的比例較大，化妝品、皂類、牙膏類等日化香精的比例約占了47％~52％，但其中化妝品用香精份額很小，皂類香精份額偏大。多數國有企業和眾多民營企業在中低檔市場殘酷競爭，生產能力過剩，有價格大戰的態勢。而中高檔產品在國有民營企業的占有比重不大，大量份額被三資企業占領。相對而言，國有和民營企業的發展空間需要結合自身的優勢擠入中高檔產品的空白區。
目前我國從自然經濟向市場經濟轉型也有三十多年了，人們的生活水平不斷提高，對各類生活產品的需要量也越來越大。尤其是近5年多美容業內，人們對化妝品消費指數呈幾何被數增加，這使得化妝品衍生周邊市場，向品牌塑造、包裝市場香精香料市場等加速產業化。
日化香精市場同樣要準確把握契機，提供香精給化妝品生產商，再通過市場調研、信息反饋、產品跟蹤等一系列操作，來進行有規模地香料化妝品的生產與銷售。但在眾多中小型日化產品的生產商中，只是簡單的把日化香精作為一種傳統的普通原料，根本沒有進行科學的配方，同樣，香精原料供應商也只是單純提供原料而已，所以日化香精在化妝品生產過程中沒有得到最優化的配比。也就無法區分究竟哪種香型適合哪種產品，存在著主觀的認可。之所以存在這樣的現狀，關鍵就是把日化香精視為一種普通的化妝品生產的原料。而隨著日化市場不斷開拓，這樣的觀念顯然不適應市場需要，這就需要日化香精提供商或是企業去研究香精的各種特性，各樣配方，進而不斷擴大香精市場。
在未來，隨著市場競爭的激烈指數的爆增，會促使很多日化企業或日化香精企業改變傳統的經營理念，進行市場合理性分析，將市場細分，將產品細化，各自生產出具有自身特色的產品，來適應不同層次的消費群體的需要，在其原有的基礎上占有更多的市場份額。日化香精企業要取得國內香精市場，秘籍是高新技術。利用先進的科學技術手段，對香精產品進行研究與開發，重新定位，從傳統的原料提供觀念脫離出來，引入目化企業新產品的概念中，這樣可以發揮香精全方位的功效，能夠研究出日化香精新亮點。比如對香精原料驅蚊的研究之后，發現了一種具有驅蚊效果的香精；對香精在人體精神和心理上的影響進行研究，創造出芳香按摩和香薰療法。從長遠角度而言，對香精的功能研究得越透徹，就越能走在市場的最前沿，就越能獲得市場的最大份額。
目前，國內的香精香料發展以超過6％的速度增長，進口和出口的比例份額也大致相當，日化香精需要對科研、新工藝、新產品的投入，雖然已經縮短了與世界25年的差距，但整體水平要趕上世界，還有很長的路。國內日化香精的香型主要集中在水果香型和花香型兩種。從市場情況和消費者消費調查來看，這兩種類型的香型要占市場一半左右的比例。
東南亞市場分析東南亞市場是目前發展迅速的市場之一，稠密的人口，傳統文化的熏陶以及新工業、工藝的引進，都刺激了東南亞香精香料產業的發展。
目前，東南亞國家中，香精香料市場比較發達的國家主要是：馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼等國家，這些國家的市場容量要占整個東南亞市場總容量的40％以上。東南亞市場占世界香精香料市場份額的約為6．43％左右，市場總容量為l2．86億美元。雖然不是舉足輕重，但發展的速度和巨大的市場潛力，使國際香精香料的運營商注意到這塊市場。東南亞地區未來幾年有望以年均7．3％的增速快速增長。眾多大牌香料和香精公司也都計劃擴大在亞太地區的業務。東南亞地區向來不缺少天然香料，但工藝落后，缺乏資金，加上氣候原因，東南亞的日化香精市場偏重于皂類香精，從香氣類型上偏重于刺激性強的醛香型等。
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